Online Marketing

Online Marketing

Onlinemarketing 

Contentmarketing, Social Media, Google Ads & Co.

Unter Onlinemarketing verstehen wir von DS-Kommunikation die Kommunikations-Aktivitäten ausserhalb von Printmedien.

Angefangen bei der Infrastruktur: Website, Facebookseite, YouTube-Channel bis hin zu Budget basierte Google-Ads Campagnen mit Analyse und Strategie. 

Durch strukturiertes Vorgehen und geplanten Aktivitäten steigern Sie die Auffindbarkeit für Suchmaschinen, Kunden und zukünftige Bewerber. 

 

 

Wir freuen uns auf Sie

Daniel Städtler  

 

  • Website
  • SEO
  • Google Ads 
  • Youtube 
  • Content 
  • etc.

Heidstr.10 , Haan 42781
Montag, Dienstag, Mittwoch, Donnerstag, Freitag, Samstag09:00 – 17:00

Website Aufbau, Workflow

Website Aufbau, Workflow

Website- Aufbau und Workflow 

Arbeitsweise bei DS-kommunikation

Idee: Der Zielführende Website Aufbau

Eine Website erstellen ist eigentlich eine Art, sich als komplettes Unternehmen für Aussenstehende zu erklären und zu präsentieren, ganz gleich ob das Ziel ein Verkauf, eine Anmeldung oder eine allgemeine Information ist.

Kleine Überlegung:

  1. Als erstes gibt es natürlich den Beweggrund eine Webpräsenz zu erstellen. Was wird auf der Website zu sehen sein, Sinn und Zweck. Umfang und Funktionen werden geplant.
  2. Erste Entwürfe werden als Gerüst ohne Design erstellt, teilweise mit Platzhaltertexten zum Visualisieren des Umfangs.
  3. Der Entwurf wird konkretisiert und verfeinert.
  4. Die Realisierung mit dem optimalen Werkzeug, Bsp. WordPress.
  5. Die Optimierung der Inhalte und SEO.

Faktoren:

  • Warum? 
  • Was? 
  • Wie?

 

Bei Fragen zu den Prozessen helfen wir gerne. 

 

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Colorblind-Safe-Theme

Colorblind-Safe-Theme

Colorblind-Safe-Theme 

Barrierefreiheit auf Websites,

Farbauswahl beim erstellen der Webinhalte

 

Barrierefreiheit, speziell die Farbauswahl,  ist ein sehr großes Thema bei der Erstellung der Website, es gibt verschiedene Gründe auf die richtigen Farben im Farbakkord zu achten.

Vielleicht kennen Sie das:

Häufig sucht man eine ganze Reihe von Farben aus die sowohl im CI bzw. im CD enthalten sind, mischt das mit ein paar Lieblingsfarben und fertig ist der Akkord.

Nach der Design-Findungs-Phase werden die ermittelten RGB-Farben auf der Website realisiert in den Headlines, den Grafiken, den Schriften und den Links. Soweit so gut, aber wie sehen die Farben denn für den User mit einer Seheinschränkung aus?

Um zu vermeiden, dass Menschen mit dieser Anomalie die Inhalte (Content) nicht richtig lesen können, erstellen wir einen Akkord der diese Konflikte so gut es geht vermeidet.

 

 

Bsp.

Farbenfehlsichtigkeit (Link Wikipedia) Eine Anomalie die 5% der Bevölkerung, überwiegend Männer betrifft. Landläufig auch als Rot-Grün-schwäche bekannt.

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Wichtige Ads Begriffe

Wichtige Ads Begriffe

Wichtige Begriffe im Google Ads-Universum 

Wie so oft gibt es in unserer hochspezialisierten Arbeitsteilung im weiteren Sinne, verschiedene Sprachen und Fachbegriffe, die in ihren Bereichen durchaus treffend und präzise sind.

Leider sind Begrifflichkeiten selten descriptiv, also erklären sich auf Grund ihrer Ähnlickeit zu geläufigen Begriffen aus dem „normalen“ Leben nicht gleich beim ersten Lesen. Deshalb versuche ich eine kleine Liste für den Google-Ads-Bereich zur Erläuterung zusammenzustellen. 

 

Impression

Unter Impression versteht man, dass die Anzeige ausgeliefert wurde, also auf einem Endgerät angzeigt wurde. 

Bsp. 

Die Stellenanzeige hat unsere Person aus der vorher definierten Zielgruppe erreicht. 

 

Klick

Die Anzeige wurde angeklickt, also der Link der als Ziel definiert wurde besucht. 

Bsp. 

Unsere Zielperson hat den Link, der in der Anzeige angezeigt wurde, genutzt und die Seite besucht die vorher definiert wurde (Landingpage)

CTR

Click Trough Rate,

ist das Verhältnis zwischen den Klicks geteilt durch die Impressionen.

Bsp.

Wenn bei 1000 Impressionen 100 mal geklickt wurde erhalten wir einen Wert von 10% 

CPC

Durchschnittlicher Klick-Preis. Erst durch das Klicken entstehen Kosten, die man im CPC darstellt, also „Cost per Click“

Bsp.

In der Kampagne wird als Ziel das Keyword Design-Stuhl festgelegt. Durch den Wettbewerb mit anderen Anbietern muss unser Möbelhaus einen relativ hohen Preis für das Klicken von 1,5 € bezahlen. Wird bei Google das Keyword also gesucht und die Zielseite (Landingpage ) durch klicken aufgerufen wird dem Konto des Händlers mit dem CPC (1,5 €) belastet.

CPM

Cost per Mille = Kosten für 1.000 Impressionen. 

In manchen Fällen der Marketingaktivität ist es sinnvoll den CPM zu wählen, da man speziell dafür bezahlt, dass die definierten Inhalte möglichst oft angezeigt werden.

Bsp. 

Bei der Neugründung einer Firma ist es nützlich, schnell eine große Gruppe von Menschen zu erreichen um die Markenbekanntheit zu steigern,  im gegensatz zu einem speziellen Nieschen-Produkt bei dem man gezielt die potenzielle Zielgruppe anvisiert. 

Conversion

Conversion = Umwandlung 
Die Bedeutung im Marketing ist als Zielerreichung der definierten Kampagnenziele zu verstehen. 

Gleichzeitig ist die Conversion auch ein wichtiges Qualitätsmerkmal– Kann man das Vorhaben erfolgreich in das gestellte Ziel auflösen, hat man, in der Planung der Kampagne die Parameter gut gestellt. 

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SEO

SEO

SEO- Was ist das?

SEO = Search Engine Optimization

Unter Suchmaschinen- Optimierung versteht man die Optimierung der Webinhalte (siehe Content) für die bessere lesbarkeit der Suchmaschinen wie z.B. Google, Bing etc. Es gibt den „onpage“ und den „offpage“ Bereich. Unter Onpage versteht man die Verbesserung der Website auf technischer Ebene (Geschwindigkeit) und die Verbesserung der Inhalte wie z.B. die Meta-Beschreibung (discription).  Unter „offpage“ versteht man die Optimierung die nicht direkt auf der Website stattfindet, wie die eintragung bei den von den Suchmaschinen bereitgestellten Diensten wie Web-Kataloge etc. 

Eine für die Suchmaschine optimierte Webseite ist für den Nutzer einer Website attraktiver und wird in „natural listing“ an höherer Stelle angezeigt (ranking). 

relevante Faktoren:

 

  • Webvitals, (Google)-Speed
  • Wertvolle Inhalte z.B. Video 

 

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Zielgruppe

Zielgruppe

Zielgruppe- Was ist das?

Zielgruppe oder Targetgroup = Personen die ich erreichen möchte

Angenommen Ihre Werbung ist ein Pfleil, dieser Pfleil hat einen bestimmten Kleber der nur auf einer bestimmten Oberfläche haftet.

Stellen Sie sich nun vor, diese Pfeile werden abgeschoßen auf verschiedene Zielscheiben mit jeweils mehreren Oberflächen, unsere gewünschte Oberfläche inklusive, vielleicht wie bei einer Jahrmarktbude, beispielsweise die Haaner-Kirmes. Wahrscheinlich fallen einige nach dem Teffen herunter, andere, die mit der richtigen Kontakteigenschaft bleiben kleben und man gewinnt einen Preis.

Die Zielgruppe ist also der Personenkreis, dem wir unsere Aufmerksamkeit widmen, da zuvor durch verschiedene Auswahlverfahren der Kunde (Rezipient) ermittelt wurde.

Je genauer man die Wünsche und Gewohnheiten der Zielgruppe kennt, desto gezielter lässt sich eine Campagne planen.

 

Wir finden gemeinsam die richtige Kirmes-Bude und den richtigen Pfeil!

 

 

Faktoren:

  • Die Zielgruppe wird so genau wie möglich beschrieben
  • Die Inhalte, Botschaften werden für die Zielgruppe relevant bestimmt

Soziale Faktoren: 

  • Die Botschaften sind nicht diskriminierend

Ökonomische Faktoren

  • Der ROI ist im Blick, der Kanal mit der größten Treffer-Warscheinlichkeit wird genutzt um Budgets zu schonen

 

Das Ziel im Blick! 

 

 

 

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