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Willkommen bei Daniel Städtler Kommunikation

Marketing und Firmenkommunikation 

Analyse, Strategie, Realisierung, Werbung, Anzeigen, Grafik Design, Websites, etc.

Onlinemarketing Aspekte

Zielgruppe: Erreiche ich meine Zielgruppe? 

Wettbewerber: Warum ist mein Wettbewerber im Ranking weiter oben? 

Social Media: Welche Inhalte kann ich veröffentlichen auf meinen Social Media Kanälen? 

Diese Frage oder Ähnliche stellen wir Unternehmer uns mehr oder weniger immer.

Meine Zielgruppe zu verstehen, ist das Thema Nr.1 in der Kommunikation oder besser gesagt in der Außendarstellung. Durch das Verständnis meiner Zielgruppe bin ich in der Lage, Inhalte zu veröffentlichen, die meine Kunden interessieren. Also ein Produkt so anzubieten, dass es von den potenziellen Käufern gefunden und wahrgenommen werden kann. Es gibt mehrere Wege, die Zielgruppe zu definieren. Intuition ist ein Weg, der sich leider nicht beliebig skalieren lässt, aber ein wichtiger Faktor in der Ausrichtung ist. Daten und Analysen, Umfragen etc. sind ein hilfreiches Werkzeug in der strategischen Unternehmung.

Ein wichtiges Ziel ist die bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen. SEO die Suchmaschinenoptimierung.

Die Auffindbarkeit wird als Ranking bezeichnet. Ähnlich wie bei den Olympischen Spielen bekommt der erste den Goldpreis, oder die höchste Wahrscheinlichkeit einen Verkauf zu tätigen. Ganz so einfach ist das natürlich nicht. Es gilt: Ein minderwertiges Produkt lässt sich zwar durch das gute Ranking für eine kurze Zeit in den Vordergrund stellen. Es wird aber aufgrund von Bewertungen und Erfahrungen der Nutzer schnell wieder auf die unteren Ränge verwiesen. Das Onlinemarketing hat mehrerer Ebenen. Da ist der KI-Anteil, also die Suchmaschine, die über das Scannen der Website, der digitalen Datenbankeinträge, bestimmte Übereinstimmungen sucht. Wird ein Wort in einer Datenbank gefunden, kann Google z. B. dem Suchenden die Website oder das Produkt in einem Shop anbieten.

Teil der Marketingstrategie ist es also, die richtigen Wörter bereitzustellen. Suchwörter spielen eine Schlüsselrolle im Onlinemarketing. Keywords sind für das Ranking ein entscheidender Faktor, hier beginnt schon die Optimierung.

Die Keywords sind wichtig auf der Reise, was heißt das? 

Die Reise, oder Journey der Kunden beginnt mit einem Bedürfnis und endet mit der Bedürfnisbefriedigung.

Ich möchte z. B. abends ein Essen mit meinem Partner durch einen Wein abrunden. Am liebsten trinken wir Rotwein, trocken. Vielleicht haben wir schon ein Lieblingsland, aus dem der Wein kommen soll. In dieser Geschichte ist das Lieblingsland Italien. In Italien haben wir einen schönen, erholsamen Urlaub verlebt. Um dieses Gefühl wieder aufzufrischen, kochen wir gerne die Gerichte aus dem Urlaub nach, hören Musik aus der Zeit und trinken einen Wein, der uns an den Urlaub erinnert und uns natürlich schmeckt.

Wo finden wir in unserer Nähe einen Wein, der unseren Bedürfnissen gerecht wird! Wir schauen als Erstes im Internet nach: Wein, Italien, trocken und Jahrgang xyz.

Die Ergebnisse sind einige Zeilen, die uns die Angebote der Händler in der Nähe anzeigen.

Jetzt können wir bei dem Händler, der uns am besten gefällt, anrufen, ob er uns besagtes Produkt aktuell verkaufen kann. Liefern, Bezahlung per Paypal oder ähnlich etc.

Am Ende war der Abend ein angenehmes Erlebnis und wir empfehlen den Händler weiter.

Soziale Medien, Social Media

Die Berührungspunkte mit unserer Zielgruppe sind oft verknüpft mit zwischenmenschlichen Begegnungen. Soziale Kontaktpunkte sind ein wichtiger Faktor in der Kundenansprache. Ansprachen, die emotional positiv stattfinden, haben einen großen Eindruck auf unsere Kunden. Die Bereitschaft eine Werbebotschaft und den Mehrwert unserer Produkte bewusst wahrzunehmen ist sehr hoch.

Auf Kanälen wie Facebook, Instagram, TikTok, YouTube und Snapchat erreichen wir unsere Zielgruppe über verschiedene Trigger. Interessengemeinschaften wie die Hundegruppe haben einen Bedarf an Tierfutter. Meine Freunde aus dem Fußballverein interessieren sich für ein neues Sportgetränk etc.

Hier gibt es die Möglichkeit, mit der richtigen Strategie genau den Mehrwert anzubieten, der die Interessen  unserer Zielgruppe abdeckt.

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