Don’t play with the Logo
Vor Kurzem habe ich von meinem Kollegen Peter Dräger – Shoppermarketing-Spezialist und geschätzter Sparringspartner – das Buch History of Graphic Design von Jens Müller und Julius Wiedemann geschenkt bekommen.
Beim Lesen bin ich an dem Kapitel über das MTV-Logo hängen geblieben. Als Angehöriger der MTV-Generation hat mich das sofort abgeholt.
Besonders der Satz:
„Die Künstler wurden gebeten, die Grundform des Logos zu nehmen und etwas damit zu machen.“
Ein kurzer, aber bemerkenswerter Satz. Denn in vielen Unternehmen gilt bis heute der eiserne Grundsatz: Don’t play with the Logo.
MTV hat genau dieses Tabu bewusst gebrochen.
Und damit Designgeschichte geschrieben: Ein Logo, das immer wieder neu interpretiert wurde – animiert, verfremdet, verspielt –, ohne jemals seine Identität zu verlieren.
Fazit: Denkt Design ganzheitlich!
Ein Paradebeispiel dafür, wie mutige Markenführung funktionieren kann.
Die Erkenntnis dahinter:
Konzeptionelle Weiterentwicklung schwächt ein Logo nicht – sie eröffnet Möglichkeiten. Nicht die Veränderung selbst ist entscheidend, sondern der Grund, der dahintersteht.
Link zum Buch
Graphic Design History
Jens Müller
Julius Wiedemann (Ed.)
ISBN 978-3-8365-8806-5
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