Online Marketing

von admin | Jul 21, 2020 | Marketing, Werbung

Onlinemarketing

Contentmarketing, Social Media, Google Ads & Co.

Unter Onlinemarketing verstehen wir von DS-Kommunikation die Kommunikations-Aktivitäten außerhalb von Printmedien.

Angefangen bei der Infrastruktur: Website, Facebook-Seite, YouTube-Channel bis hin zu Budget-basierte Google-Ads Kampagnen mit Analyse und Strategie.

Durch strukturiertes Vorgehen und geplanten Aktivitäten steigern Sie die Auffindbarkeit für Suchmaschinen, Kunden und zukünftige Bewerber.

Wir freuen uns auf Sie

Daniel Städtler

Website
SEO
Google Ads
Youtube
Content
etc.

Website Aufbau, Workflow

von admin | Jul 15, 2020 | Grafik Design, Marketing, Werbung

Website-Aufbau und Arbeitsablauf

Arbeitsweise bei DS-Kommunikation

Idee: der Zielführende Website Aufbau

Eine Website erstellen ist eigentlich eine Art, sich als komplettes Unternehmen für Außenstehende zu erklären und zu präsentieren, ganz gleich, ob das Ziel ein Verkauf, eine Anmeldung oder eine allgemeine Information ist.

Kleine Überlegung:

Als Erstes gibt es natürlich den Beweggrund eine Webpräsenz zu erstellen. Was wird auf der Website zu sehen sein, Sinn und Zweck. Umfang und Funktionen werden geplant.

Erste Entwürfe werden als Gerüst ohne Design erstellt, teilweise mit Platzhaltertexten zum Visualisieren des Umfangs.

Der Entwurf wird konkretisiert und verfeinert.

Die Realisierung mit dem optimalen Werkzeug, Bsp. WordPress.

Die Optimierung der Inhalte und SEO.

Faktoren:

Warum?
Was?
Wie?

Bei Fragen zu den Prozessen helfen wir gerne.

Wichtige Ads Begriffe

von admin | Jul 3, 2020 | Marketing, Werbung

Wichtige Begriffe im Google Ads-Universum

Wie so oft gibt es in unserer hoch spezialisierten Arbeitsteilung im weiteren Sinne, verschiedene Sprachen und Fachbegriffe, die in ihren Bereichen treffend und präzise sind.

Leider sind Begrifflichkeiten selten deskriptiv, also erklären sich aufgrund ihrer Ähnlichkeit zu geläufigen Begriffen aus dem „normalen“ Leben nicht gleich beim ersten Lesen. Deshalb versuche ich eine kleine Liste für den Google-Ads-Bereich zur Erläuterung zusammenzustellen.

Impression

Unter Impression versteht man, dass die Anzeige ausgeliefert wurde, also auf einem Endgerät angzeigt wurde.

Bsp.

Die Stellenanzeige hat unsere Person aus der vorher definierten Zielgruppe erreicht.

Klick

Die Anzeige wurde angeklickt, also der Link der als Ziel definiert wurde besucht.

Bsp.

Unsere Zielperson hat den Link, der in der Anzeige angezeigt wurde, genutzt und die Seite besucht die vorher definiert wurde (Landingpage)

CTR

Click Trough Rate,

ist das Verhältnis zwischen den Klicks geteilt durch die Impressionen.

Bsp.

Wenn bei 1000 Impressionen 100 mal geklickt wurde erhalten wir einen Wert von 10%

CPC

Durchschnittlicher Klick-Preis. Erst durch das Klicken entstehen Kosten, die man im CPC darstellt, also „Cost per Click“

Bsp.

In der Kampagne wird als Ziel das Keyword Design-Stuhl festgelegt. Durch den Wettbewerb mit anderen Anbietern muss unser Möbelhaus einen relativ hohen Preis für das Klicken von 1,5 € bezahlen. Wird bei Google das Keyword also gesucht und die Zielseite (Landingpage ) durch klicken aufgerufen wird dem Konto des Händlers mit dem CPC (1,5 €) belastet.

CPM

Cost per Mille = Kosten für 1.000 Impressionen.

In manchen Fällen der Marketingaktivität ist es sinnvoll den CPM zu wählen, da man speziell dafür bezahlt, dass die definierten Inhalte möglichst oft angezeigt werden.

Bsp.

Bei der Neugründung einer Firma ist es nützlich, schnell eine große Gruppe von Menschen zu erreichen um die Markenbekanntheit zu steigern, im gegensatz zu einem speziellen Nieschen-Produkt bei dem man gezielt die potenzielle Zielgruppe anvisiert.

Conversion

Conversion = Umwandlung
Die Bedeutung im Marketing ist als Zielerreichung der definierten Kampagnenziele zu verstehen.

Gleichzeitig ist die Conversion auch ein wichtiges Qualitätsmerkmal– Kann man das Vorhaben erfolgreich in das gestellte Ziel auflösen, hat man, in der Planung der Kampagne die Parameter gut gestellt.

SEO

von admin | Jun 25, 2020 | Marketing, Werbung

SEO- Was ist das?

SEO = Search Engine Optimization

Unter Suchmaschinen- Optimierung versteht man die Optimierung der Webinhalte (siehe Content) für die bessere lesbarkeit der Suchmaschinen wie z.B. Google, Bing etc. Es gibt den „onpage“ und den „offpage“ Bereich. Unter Onpage versteht man die Verbesserung der Website auf technischer Ebene (Geschwindigkeit) und die Verbesserung der Inhalte wie z.B. die Meta-Beschreibung (discription). Unter „offpage“ versteht man die Optimierung die nicht direkt auf der Website stattfindet, wie die eintragung bei den von den Suchmaschinen bereitgestellten Diensten wie Web-Kataloge etc.

Eine für die Suchmaschine optimierte Webseite ist für den Nutzer einer Website attraktiver und wird in „natural listing“ an höherer Stelle angezeigt (ranking).

relevante Faktoren:

Webvitals, (Google)-Speed
Wertvolle Inhalte z.B. Video

Zielgruppe

von admin | Jun 24, 2020 | Grafik Design, Marketing, Werbung

Zielgruppe- Was ist das?

Zielgruppe oder Targetgroup = Personen, die ich erreichen möchte

Angenommen Ihre Werbung ist ein Pfeil, dieser Pfeil hat einen bestimmten Kleber der nur auf einer bestimmten Oberfläche haftet.

Stellen Sie sich nun vor, diese Pfeile werden abgeschossen auf verschiedene Zielscheiben mit jeweils mehreren Oberflächen, unsere gewünschte Oberfläche inklusive, vielleicht wie bei einer Jahrmarktsbude, beispielsweise die Haaner-Kirmes. Wahrscheinlich fallen einige nach dem Treffen herunter, andere, die mit der richtigen Kontakteigenschaft bleiben kleben und man gewinnt einen Preis.

Die Zielgruppe ist also der Personenkreis, dem wir unsere Aufmerksamkeit widmen, da zuvor durch verschiedene Auswahlverfahren der Kunde (Rezipient) ermittelt wurde.

Je genauer man die Wünsche und Gewohnheiten der Zielgruppe kennt, desto gezielter lässt sich eine Kampagne planen.

Wir finden gemeinsam die richtige Kirmes-Bude und den richtigen Pfeil!

Faktoren:

Die Zielgruppe wird so genau wie möglich beschrieben
Die Inhalte, Botschaften werden für die Zielgruppe relevant bestimmt

Soziale Faktoren:

Die Botschaften sind nicht diskriminierend

Ökonomische Faktoren

Der ROI ist im Blick, der Kanal mit der größten Treffer-Wahrscheinlichkeit wird genutzt, um Budgets zu schonen

Das Ziel im Blick!

Content!

von admin | Jun 18, 2020 | Grafik Design, Marketing, Werbung

Content- Was ist das?

Content = Inhalt

nehmen wir mal an Sie hätten eine transparente Kanne, aus Glas vielleicht. In dieser Glaskanne ist erst einmal nichts, sie ist leer.

Stellen Sie sich vor diese Kanne ist Ihre Anzeige, genauer gesagt die Botschaft die Sie an Ihre Zielgruppe senden möchten. Sie muss also befüllt werden mit einem Inhalt, der dem menschen, den Sie erreichen wollen schmeckt,

Am besten Gut schmeckt…

Design Faktoren:

Der Inhalt passt generell zu Ihnen, zu dem CI
Die Grafik, die Animation, die Audiodatei oder das Video besitzt die richtige, auf die Zielgruppe abgestimmte Qualität

Soziale Faktoren:

Der Inhalt passt zu der Zielgruppe. Die Zielpersonen verstehen was gemeint ist.
Der Inhalt ist Inhaltssensitiv und politisch einwandfrei

Ökonomische Faktoren

Der ROI ist im Blick, die Campagne ist im Vorfeld gut geplant und genau auf das Budged zurechtgeschnitten

Wir beraten Sie gerne und freuen uns ihre Kanne zu befüllen.